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3月11日,OPPO官宣新品——不是新手机、不是

3 月 11 日,OPPO 官宣新品——不是新手机、不是新技术,而是一个全新的名字:

Reno。

Reno 是什么?

用 13 幅艺术插画为新系列造势,OPPO 想讲一个关于创造力的故事

OPPO 副总裁沈义人在微博上说:

Reno 是我们创造出来的,因为前所未有,所以没有标准答案。

虽然没有官方解读,但沈义人心中是有答案的。

MWC2019 期间,沈义人曾在社交平台上表示,「基于全新的 OPPO 品牌体验,从软件体验到硬件创新,从互联网产品到终端服务,将会打造一条全新的产品线致力于为全球用户带来充满着无限创造力的产品体验。」

显然,OPPO 对 Reno 的期望中包含了「创造力」。

Reno 能创造什么?

2019 年,是 OPPO 进军手机市场的第 11 个年头。

根据 IDC 的市场报告,OPPO 在 2018 年出货量高达 1.131 亿台,已经是中国数一数二的手机厂商。

手机产业大变革的当下,处在第二个十年关键节点的 OPPO 的下一步应该去哪里?或许从 Reno 上能够看到一些答案。

Reno 已经确认将于 4 月 10 日发布,这次首秀,没有参数,没有谍照,没有小鲜肉,只有 13 幅前卫艺术插画。

用 13 幅艺术插画为新系列造势,OPPO 想讲一个关于创造力的故事

有来自英国的作品,也有来自俄罗斯的设计。插画师天南地北,艺术风格迥然不同。唯一相同的,是占据视觉中心的 Reno 四个字母,潜台词是:

不设标准,不拘一格。

《2018 今日头条手机白皮书》显示,超过千万人关注的手机特性,从 2017 年的 28 个上涨到 2018 年的 38 个。换言之,用户对手机个性化的需求越来越高。面对更具个性主张的年轻用户,「魔弹理论」的营销方式已经失效。

年轻用户更具创造力,同时对技术和美学都有相当的追求。他们要买的不仅仅是一个产品,而是选择一种自己的生活方式和态度。

用 13 幅艺术插画为新系列造势,OPPO 想讲一个关于创造力的故事

OPPO 正试图撕掉长年以来伴随着品牌的「娱乐化」标签,体现在 Reno 上,就是沈义人所说的那样:

新的产品理念、设计哲学和沟通方式。

如何解释这个「新」字?

沈义人举了一个例子,Reno 的拍照更强调「所见即所得」,以往「美化」的选项会开放给用户。换言之,你看到的将会是一张更真实的照片,而不是一张美化过的照片。作为自拍美颜时代的开启者,OPPO 从产品理念上开始了自我革新。

「配色回归简约以纯色为主」,这是沈义人关于颜色给出的信息。

而以 13 幅插画作为沟通介质,通过视觉化的方式传递 Reno 气质,显然沟通上拿出了诚意。

「从内到外,都是新的,还有很多变化,接下来可以和大家慢慢分享」。这是沈义人的表态。

Reno 继承了什么?

创造力在今天的手机行业无疑是稀缺能力。具体到已经高度成熟的产品实现过程,它无法凭空产生。

OPPO 保有这样的可能性和企图心。

早在 2012 年,OPPO 就推出了当时世界上最薄的手机 Finder,厚度仅 6.65 毫米。后来,诸如 OPPO Find 5 和 Find 7 的环形呼吸灯这样人性化的巧思,让这个品牌更为人所熟知。

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同期, OPPO N1、N3 给出了「旋转摄像头」这样独具一格的设计。

去年 OPPO 推出了 Find X ,这款凭借创新形态让人眼前一亮的产品,被科技媒体 WIRED 评为「最美智能手机」。WIRED 评价称:「大胆的『隐藏』工程解决方案,为 Find X 赋予了生命,不仅完全没有边缘和凹口,而且还有一个优雅的曲面全景屏和一个引人注目的后壳。」

创造性的设计和结构,为手机行业打破同质化走向全面屏注入一剂强心针。

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产品之外,是长期在用户沟通上举手投足间的想象力。

2018 年底,OPPO 就与西班牙艺术家 Ignasi Monreal 合作,为 OPPO R17 新年版推出了「奇幻新年」主题插画,活用了中西方的经典文化符号,年轻与传统的碰撞,妙趣横生。

用 13 幅艺术插画为新系列造势,OPPO 想讲一个关于创造力的故事

产品和营销之外,OPPO 在线下零售中也展现了这份想象力。

在上海和深圳的 OPPO 超级旗舰店,设计团队从空间的色彩、材质、比例等各方面进行了极致的打磨和取舍。从「人本主义设计理念」出发,营造出一个更自在、更浑然天成的消费体验空间。

用 13 幅艺术插画为新系列造势,OPPO 想讲一个关于创造力的故事

创造力伴随着 OPPO 前十年的发展。过去的种种新意都预示着,开花结果的时候可能到了。

第一代 Reno 什么样?

根据 OPPO 官方的消息,定位旗舰 Reno 系列第一代新品将会在 4 月 10 号发布,Slogan 是:

想象,更近一点。

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很容易就能联想到,OPPO 不久前在 MWC 上宣布的 10 倍混合光学变焦技术,当时宣布将在 4 月份新品上进行商用,毫无疑问就是 Reno 了。而 OPPO 不仅仅是希望从硬件上满足用户,而是希望利用这样的功能满足用户在全场景下的摄影需求。

硬件配置上,高通骁龙 855 和 4000mAh 的大容量电池已经不是秘密, OPPO 强势的快速充电技术 VOOC 闪充也必然标配。

软件系统方面,新版 ColorOS 6 已经箭在弦上,而之前 OPPO 开发者大会上发布的 AI 助理 Breeno,相信也不会缺席。

最大的悬念是,Reno 将会采用什么样的外观设计?沈义人在微博互动中的说法是「和市面上的机器都不一样」。

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有意思的是,沈义人还强调 Reno 新机的摄像头将不会凸起——这也同时意味着 Reno 或将采用一体化的机身设计。在手机的设计中,做减法是非常难的,如果最终能够呈现「浑然一体」的效果,在手机 ID 设计和工艺上,无疑会带来突破性的体验。

无论从系列定位还是产品的硬件配置上看,Reno 都将会是一款拒绝平庸的产品。

另一个值得注意的细节是,新系列的海报上,OPPO 已经悄悄换上了新 LOGO,无论是字体还是颜色都有了变化。

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作为品牌的视觉传达,logo 的变动往往也折射出企业在品牌和战略层面上的调整,这也从另一个角度说明, Reno 并不是凭空出现的,而是基于整个 OPPO 品牌战略所作出的考虑。

从市场层面分析,在 OPPO 主流的 R 系列和旗舰的 Find X 系列之间,仍有较大的价格差,而 OPPO 已经推出的几条产品线,显然没法完全覆盖这一区间。亦或有可能,OPPO 将通过 Reno 系列重启当年双旗舰产品线策略。

这或许才是 Reno 诞生的根本原因,OPPO 需要一条全新的旗舰产品线,来吸纳这样一部分消费者——他们极富创造力,同时对技术和美学都有相当的追求。他们不追随,不设限,不随波逐流。

就像 Reno 一样。

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