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行业] 宝来(参数|询价)一直以来都是大众的

行业] 宝来(参数|询价)一直以来都是大众的明星车型,在时尚大气的外观下,同时保持着大众车的沉稳风格。其优秀的操控性与质量也得到了广大用户的一致好评。这样一款紧凑型车有着怎样的市场表现?本期AI看市场我们来看一下宝来的市场表现。

根据汽车之家大数据,宝来的主要竞争对手包括朗逸、速腾、轩逸,接下来,我们将会从市场销量、竞品格局、用户分布、车主评价四个维度为大家进行产品竞争力的全面解读。


【AI看市场】是我们全新推出的车市解析栏目,依托汽车之家海量精准的大数据,有理有据,对热门车型、市场趋势等热点进行专业客观的分析,带您快速掌握车市行情。第四十一期内容,我们为大家带来的是宝来产品竞争力的解读。

一、市场销量:实现了对紧凑型车市场大盘的超越

2019年5月,宝来销售2.63万辆,相较上月增长32.2%,对比去年同期上涨53.2%,销量表现强劲;今年1-5月累计销量为10.95万辆,相较去年同期下降2.7%,累计销量呈小幅下调。纵观整体紧凑型车市场,今年5月及1-5月累计销量同比增长率分别为-18.2%和-9.8%,5月单月销量下降明显,累计销量呈现一定程度下滑。无论在单月销量还是累计销量上,宝来均实现了对紧凑型车市场大盘的超越。


二、竞品格局:核心竞品为朗逸

汽车之家大数据中不同车系间的相互对比次数能够很好反映用户心目中车系的竞争关系。根据汽车之家的车型对比数据,与宝来进行对比的车系中,对比次数位列Top 3的竞品分别为朗逸、速腾、轩逸,我们将其视作宝来的核心竞品。可以看出,对宝来来说,朗逸对其用户的争夺最为激烈。


那么,在竞品圈中谁的用户热度最高呢?今年5月份,竞品圈下单用户(指给某个车型留下询价、试驾等信息或拨打400电话的独立用户)人数最高的为朗逸,用户热度最高;下单用户人数最低的为轩逸,需提升经销商活跃度,提供更具吸引力的行情报价,促进潜客下单;宝来的下单用户增长最快,用户热度实现较大幅度攀升。


实际的销量转化效果怎么样呢?今年5月,竞品圈市场销量份额最高的为朗逸,份额占比达33.7%。与上月相比,市场份额增长最快的为宝来,竞品圈份额增加7.1个百分点;速腾的竞品圈份额下降12.6个百分点,为份额下降幅度最大的车系。此外,从长期走势来看,近12个月宝来、朗逸竞品圈市场份额呈逐渐上涨态势,不断抢夺更多市场份额,其近12个月平均涨幅分别为0.83%、0.14%;而速腾、轩逸竞品圈份额进入下行通道,其近12个月平均降幅为0.57%、0.4%。


三、用户分布:与竞品在北京、郑州、成都等城市的市场争夺最为激烈

从用户下单数据来看,宝来及其竞品用户主要集中在华东、华北地区。宝来用户量Top 3省份分别为河北、广东、山东,Top 3城市分别为北京、成都、广州;朗逸用户量Top 3省份分别为北京、上海、山东,Top 3城市分别为北京、上海、郑州;速腾用户量Top 3省份分别为河北、山东、河南,Top 3城市分别为北京、成都、郑州;轩逸用户量Top 3省份分别为广东、山东、江苏,Top 3城市分别为东莞、北京、广州。宝来与其竞品用户来自山东、河北、广东等省份的最多。竞品圈各车系在北京、郑州、成都等城市的市场争夺最为激烈。


四、车主评价:动力、舒适性方面有待提升

在竞品圈中,今年市场销量排名第4的速腾,用户口碑总体评分为4.4,在竞品圈中总体评分最高。从用户评价来看,速腾在外观、操控性方面用户评价较好,但在舒适性、动力方面有待提升。朗逸口碑总体评分为4.38,位居口碑总体评分第二名,与速腾相比,口碑总体评分差距不大,其在外观、空间方面较受用户青睐,但在内饰、动力方面评价一般,如在这些方面进行提升的话,有望获取更多用户。轩逸用户口碑排名第三,在动力、操控性方面有一定劣势,需要进行提升以提高用户满意度。宝来用户评分最低,对动力、舒适性用户有较多不满,需优化产品,满足用户需求,提升产品竞争力。


五、总结

综合来看,宝来在其核心竞品圈中,销量表现强劲、意向用户数量同比有所上涨,用户口碑评价一般,未来在动力、舒适性方面努力提升的话,有望进一步加强产品竞争力,吸引更多用户认可。(文/汽车之家 数说行业)

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