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漫画成为移动阅读的又一主流吗?

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2018下半年漫画平台多有折损,而最近一段时间,整个行业看似又迎来复苏。

 

去年年底,哔哩哔哩漫画app悄然在各大App Store上线,随即其又宣布收购网易漫画大部分资产;今年1月,微博动漫公布年度品牌战略“好故事计划”,和另外一项“动漫大V计划”,前者是为实现动漫内容的精细化运营,后者则对动漫创作者进行扶持;4月,字节跳动传来进军漫画的消息,据说目前正在前期的招兵买马阶段。

 

影视寒冬未去,网文影视化的路径受阻,而漫画开始表现出更为稳妥且积极的商业价值,这是移动漫画重新为巨头青睐的主要原因。

 

《QuestMobile中国移动互联网2018年度大报告》显示,在用户数据方面,快看漫画以4552万月活的数据,超过QQ阅读的3971万,特别是在去年暑假突破5600万用户月活量后,其月活量一直领先QQ阅读。

 

网文或是漫画,互联网巨头的增多,将让漫画成为移动阅读的又一主流吗?

 

流量巨头重新“盘活”漫画市场?

 

近两年,漫画行业的发展可谓跌宕起伏。2017年初,ACG联盟资金链断裂、布丁动画停止运营,整个动漫产业在第一季度进入短暂的调整期。但随即,动漫企业的吸金效应重回正轨,根据DoNews统计,2017全年以动漫为基础的二次元行业共有93家获得100次投资,总金额近40亿元人民币。

 

其中漫画企业获得46%的资本流入,罕见地超过了动画公司34%的比例,这主要得益于快看漫画1.77亿美元的融资,仅此一例就占据了漫画融资的60%。

 

然而,资本注入也刺激了行业的整合和出清,随着下半年中小平台抱团取暖、弱弱联合,这场惨烈竞争一定程度上也蔓延到2018年。2018年8月,大角虫被指已经累计拖欠作者稿费数百万元,11月,网易漫画和网易文学等业务被网易打包独立融资,最终被B站收入囊中。

 

更令外界吃惊的是,曾经的漫画“一哥”有妖气被爆寻求出售,奥飞这一举动,不仅让其东方迪士尼的梦想高悬一线,更为焦躁不安的漫画市场增添了层层阴霾。

 

不过转折也来得如此之快,以B站、字节跳动为首的新生代流量巨头,亲自入场漫画领域,在当前背景下,这一布局对整个行业具有双重意义。

 

一则,资本市场对于文娱和二次元领域的投资态度已转保守,互联网企业的进入,一定程度上缓解了业内的消极情绪。二则,相比以往BAT以动漫补足大文娱生态的布局,B站、字节跳动等内容产业的巨头,其自身的内容基因和庞大的流量入口,可能将释放出漫画市场更深层次的商业价值。

 

当然,相对地,这也给当前的漫画市场格局带来新的变量。QuestMobile数据显示,截至2018年9月,快看漫画以4333.5万的月活稳居行业第一,而第二和第三分别是腾讯动漫和看漫画,月活分别达到1665万和1003万。

 

直观来看,快看漫画以远超于后两者的月活数据和一半以上的市场占有率,稳坐行业第一,B站和字节跳动很难在短时间内撬动快看动漫的地位,但腾讯动漫和快看漫画,一个是头条系的主攻对象,另一个则没有靠山支撑,入局者给这两者带来的威胁显而易见。

 

而届时,漫画领域估计又是头部玩家的游戏了。

 

漫画“蚕食”网文,移动阅读的新载体?

 

互联网企业布局漫画,固然是市场的一个积极信号,但追根溯源,移动漫画的崛起在于其自身商业价值的释放,尤其是在展现形式、内容孵化和运营上,漫画开始表现出比网文更独特的优势。

 

QuestMobile的数据表现非常直观。快看漫画的月活超越阅文旗下用户量最大的QQ阅读,正是整个漫画市场高速发展的一个直接写照。

 

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据Trustdata大数据近日发布的《2019年1季度中国移动互联网行业发展分析报告》显示,3月份,虽然文字阅读、短视频以及新闻资讯是除社交外的最高频使用场景,但动漫阅读紧随其后,且排在综合视频、出行、音频的前面。另外,动漫阅读的日均启动次数同比增速超过文字阅读,在互联网应用领域最高。

 

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这说明漫画已经成为继文字、短视频之后的又一主流内容形式,而且它正在拉动移动阅读的用户付费意愿。据财报可知,阅文付费率从2017年的5.8%降低到了2018年的5.1%,而去年快看漫画创始人陈安妮提及平台作品付费率,已经达到了2017年阅文的付费率水平。

 

无论平台活跃度还是付费率,漫画都在追赶网文,而这种转变的背后,其实是新生代年轻用户获取市场话语权,驱动阅读消费习惯变迁。

 

网文发展的黄金时期,尤以80后为主,随着这部分主流人群步入中年,新一代年轻用户的注意力被漫画、短视频等新内容形式吸引,据调查显示,95后用户占到动漫总用户的将近50%,ACGN成为这一代不可或缺的生活方式。而且相比80后,他们更乐于为文娱服务付费。

 

根据CNNIC的数据显示,95后漫画用户在ACGN消费中购买周边56.2%,为游戏付费48.5%,购买漫画47.3%。

 

由此可见,网文与漫画在移动阅读市场上,呈现出一定的此消彼长的态势,这种趋势的扩大,不仅推动动漫产业收割网文市场的用户价值,而且还将进一步改写IP经济的利益版图。一方面,漫画作为IP产出源头的作用越来越关键,而另一方面,内容孵化和产业链运营的过程中,漫画正在成为关键一环。

 

这主要是因为当前经典IP改编影视剧普遍失灵,而漫画独特的展现形式能最大程度保留网络文学的原汁原味,还原故事。在某种程度上,这其实增加了网文IP后续产业化的成功率。目前一批网文被改编成漫画,优秀的成绩也让资本看到了更多的可能性。

 

漫画“出圈”前夜

 

《中国动漫行业IP价值研究报告》显示,二次元用户预计超过3亿人,其中90、00后占据94.30%,95后占据57.6%,主力用户由2亿中产家庭子女构成。

 

二次元用户群体的急速增长,本质上是圈层文化迎合了新一代年轻人多元化、个性化的消费需求,直白来说,这也是二次元独特的文化魅力。不过,现在二次元领域一个明显的趋势是,开始打破固有的受众群体,覆盖到更主流的用户层面,这主要是因为二次元内容与短视频、音频等娱乐形式的创新融合,意欲克服垂直圈层的限制。

 

在这点上,腾讯做了不少尝试。腾讯动漫在今年启用了过去就已经存在的动态漫画,并且将其改造成“漫动画”。另外根据娱乐资本论了解到的情况,多家平台都已经投入动态漫画的试验性制作,并且在自家的APP上悄悄加入了动态漫画上线及播放功能。

 

另外,漫画的有声化也开始尝试从音频领域扩大受众,在这点上,B站作为最有力的竞争者,已经开始着手。

 

漫画“出圈”,除了借助这些跨界的互联网企业,其实平台自身产业化运作的过程,就是突破圈层的根本。从漫画到动画、影视剧以及游戏,IP本身的受众用户都是层层扩大的,一旦产业化路径走通,作品吸引的流量很可能会回溯到IP源头上,由此形成这一条产业链上的正向循环。

 

在这点上,快看漫画已经逐渐走上产业化道路,在IP开发、广告、内容付费、游戏、电商等领域取得长足进展,其联合出品的漫改电影《快把我哥带走》,取得了近4亿票房的优异成绩。因平台坚持IP精品化改编的策略,这部影片的成功,为快看漫画拉拢了不少粉丝,更核心的是敲开了商业化的大门。

 

如陈安妮所言,“我们希望真真正正帮助国内创造出更好的IP,打造出感动人心又具有商业价值的最好的国漫IP”。

 

另外,技术创新在漫画领域的应用,也让漫画“出圈”具备技术支撑。举例来说,AI智能推荐让电商、新闻和短视频的分发效率获得了极大的提升,产生了多款国民级的平台。不过,AI在短内容的瞩目成绩至今未能在长内容(如漫画、长视频)上复现,谁能率先取得突破必然会带来一场行业变革。

 

作为用户量最大的漫画平台,快看在技术创新的尝试和应用上不遗余力。最近快看漫画在长内容推荐上也取得了突破,将根据用户的喜好推荐相应的漫画。让漫画找到自己的读者,会不会是漫画“出圈”的临门一脚?

 

纵观整个内容产业,漫画已经成为年轻用户阅读的主流形式,而这一变迁也将在互联网行业巨头的持续加持中,迎来新的发展机遇。

 

歪道道,独立撰稿人,互联网与科技圈深度观察者。同名微信公众号:歪道道(wddtalk)。谢绝未保留作者相关信息的任何形式的转载。


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